KOAG KAG claims: wat mag je wél zeggen?
Als je producten ontwikkelt of verkoopt die iets te maken hebben met gezondheid, zoals supplementen, medische hulpmiddelen of geneesmiddelen, krijg je vroeg of laat te maken met de KOAG KAG oftewel de Keuringsraad. Wat betekent dat precies voor de manier waarop je over je product communiceert? En hoe zorg je dat jouw claims wél door de keuring komen?
Wat is KOAG KAG?
KOAG KAG staat voor de Keuringsraad Openlijke Aanprijzing Geneesmiddelen en de Keuringsraad Aanprijzing Gezondheidsproducten. Deze onafhankelijke organisatie toetst reclame-uitingen op basis van wet- en regelgeving én op vrijwillige zelfregulering binnen de branche. Het doel is: consumenten beschermen tegen misleiding en bedrijven helpen om compliant te communiceren.
Voor wie is KOAG KAG verplicht?
Als je adverteert over:
-
Geneesmiddelen (ook zelfzorgmiddelen)
-
Medische hulpmiddelen
-
Gezondheidsproducten, zoals voedingssupplementen of cosmetica met een gezondheidsclaim
… dan is KOAG KAG vaak verplicht. Denk aan folders, advertenties, websites, social posts, radioreclames of verpakkingen. Ook uitingen van influencers kunnen onder de regels vallen.
Wat zijn KOAG KAG claims?
De term “KOAG KAG claims” verwijst naar de gecontroleerde gezondheidsclaims die voldoen aan de eisen van de Keuringsraad. Deze claims:
-
Mogen alleen gedaan worden als ze wettelijk zijn goedgekeurd (bijv. EFSA-goedgekeurde claims voor supplementen).
-
Mogen geen medische werking suggereren (tenzij het om een geregistreerd geneesmiddel gaat).
-
Moeten duidelijk en begrijpelijk zijn voor de doelgroep.
Wat mag je wél zeggen?
Dat is dé vraag waar veel marketeers, copywriters en producenten mee worstelen. En terecht. Want één verkeerd woord kan ervoor zorgen dat een uiting wordt afgekeurd – of erger: dat je handhavend wordt aangepakt.
Enkele voorbeelden van toegestane bewoordingen (mits passend bij het product en de context):
-
“Draagt bij aan een normaal energieniveau” (bij ijzersupplement met goedgekeurde EFSA-claim)
-
“Ondersteunt het immuunsysteem” (bij vitamine C)
-
“Verzachtend bij een droge huid” (bij cosmeticum)
Vage of te sterke claims zoals “boost je immuunsysteem” of “herstelt je darmen” worden afgekeurd.
Waarom werkt Nutrimedia met KOAG KAG?
Nutrimedia werkt samen met de Keuringsraad. Samen zorgen we ervoor dat alle content voldoet aan de geldende wetgeving én de KOAG KAG-regels. Of het nu gaat om productteksten, campagnes, e-learnings of influencerscripts. Wij geloven dat je ook binnen de lijntjes creatief kunt zijn én geloofwaardig kunt communiceren.
Hulp nodig bij je KOAG KAG claims?
Weet je niet zeker of jouw uiting door de keuring komt? Of zoek je iemand die je begeleidt bij het aanvragen van een KOAG KAG goedkeuring? Wij helpen je graag, van strategie tot redactie en van training tot campagne.
