Op veel verpakkingen en webshops met kruidensupplementen staat een gezondheidsclaim met een sterretje. Onderaan staat dan de tekst “Evaluatie gezondheidsclaim is lopende”. Wat betekent dat, en wanneer mag je zo’n claim gebruiken? Nu de NVWA strenger kijkt naar claims bij supplementen, ook bij influencers, is het goed om dit scherp te hebben.
Gezondheidsclaims moeten goedgekeurd zijn
In Europa mag je een gezondheidsclaim alleen gebruiken als die is goedgekeurd en in het EU-register staat. Denk aan “vitamine C draagt bij aan de normale werking van het immuunsysteem”. Achter zo’n claim zit een beoordeling van de Europese voedselautoriteit EFSA.
Waarom staan kruidenclaims on hold?
Voor planten en kruiden werkt het anders. Bij de start van de claimswetgeving zijn ruim 1.500 claims voor zogeheten botanicals ingediend, zoals ashwagandha, gember, valeriaan en echinacea. De beoordeling daarvan is in 2010 stilgezet en sindsdien niet afgerond. Deze claims staan daarom “on hold”.
Zolang er geen besluit is, mogen bedrijven deze claims onder voorwaarden blijven gebruiken. Bij die overgangsregeling hoort de vermelding “Evaluatie gezondheidsclaim is lopende”.
Wanneer mag je een on hold claim gebruiken?
On hold betekent niet dat alles mag. Je moet aan een paar belangrijke voorwaarden voldoen.
- De claim staat op de lijst met on hold claims. Je kunt niet zomaar een eigen kruidenclaim bedenken.
- Je kunt de claim onderbouwen. Volgens de NVWA moet er algemeen aanvaard wetenschappelijk bewijs zijn. Ook voor on hold claims heb je dus een dossier nodig.
- De dosering klopt. De onderbouwing moet passen bij de hoeveelheid die in je product zit.
- Je vermeldt dat de evaluatie loopt. In Nederland hoort de vermelding “Evaluatie gezondheidsclaim is lopende” bij de claim, met een sterretje erbij.
- Het blijft een gezondheidsclaim, geen medische claim. Beweringen over het voorkomen of behandelen van ziekten blijven altijd verboden.
Wat betekent dit voor influencers?
Hier gaat het in de praktijk vaak mis. Een influencer vertelt bijvoorbeeld dat ashwagandha haar “zoveel rustiger” maakt, zonder sterretje en zonder dat de formulering aansluit bij de claim op de lijst. Dan is het geen on hold claim meer, maar een eigen belofte. En dat mag niet.
Geef influencers daarom de exacte formulering mee, inclusief de vermelding dat de evaluatie loopt. En spreek af dat ze die formulering niet in hun eigen woorden gaan zeggen. Lees ook onze blog Influencers inzetten voor supplementen? Let op de claims.
En als de claim wordt afgewezen?
Dan mag je hem niet meer gebruiken. Een on hold claim geeft dus geen zekerheid voor de lange termijn. Merken die veel op kruidenclaims leunen, doen er goed aan om ook een verhaal te hebben dat niet van die ene claim afhangt.
Hulp nodig?
Wil je weten welke claims je bij jouw product mag gebruiken? Of wil je je teksten of briefings laten checken? Vanaf 17 november kun je ook onze gids Regelrecht gezond downloaden, met alles over gezondheidscommunicatie op een rij.
Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek of mail Suzan via suzan@nutrimedia.nl.
