Steeds meer mensen stellen hun vraag over voeding of gezondheid niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Volgens OpenAI stellen wereldwijd elke week ruim 230 miljoen mensen een vraag over gezondheid of welzijn aan ChatGPT. Wil je als merk, retailer of zorgorganisatie in die antwoorden terugkomen, dan heb je GEO nodig: Generative Engine Optimization. Maar bij gezondheidscontent zit daar een addertje onder het gras. Wat AI graag citeert, is niet altijd wat je volgens de wet mag zeggen.
Wat is GEO?
GEO is het optimaliseren van je content zodat AI-zoekmachines en chatbots die gebruiken, samenvatten en ernaar verwijzen in hun antwoorden. Waar SEO draait om een hoge positie in de zoekresultaten, draait GEO om een plek in het antwoord zelf.
AI-systemen kiezen bronnen die een vraag helder en volledig beantwoorden, die betrouwbaar overkomen en die makkelijk te citeren zijn. Onderzoekers van onder meer Princeton lieten in 2023 zien dat content met bronvermeldingen, concrete cijfers en citaten van experts aanzienlijk vaker terugkomt in AI-antwoorden. Goed nieuws dus voor wie inhoudelijk sterk communiceert.
Waarom GEO bij gezondheid anders werkt
Gezondheid valt voor zoekmachines onder de categorie ‘Your Money or Your Life’: onderwerpen waarbij foute informatie echte schade kan doen. Daar kijken ze strenger naar expertise en betrouwbaarheid, het E-E-A-T-principe waar we eerder over schreven.
Dat het misgaan kan, liet begin 2026 een onderzoek van The Guardian zien. Google’s AI-overzichten gaven bij vragen over leverwaarden cijfers zonder de context die nodig is om ze goed te begrijpen. Google haalde de AI-overzichten voor een deel van die zoekopdrachten daarna weg. De les: AI-systemen worden kritischer op gezondheidsbronnen, en dat is precies waar goede, onderbouwde content het verschil maakt.
De valkuil: wat AI wil horen, mag je niet altijd zeggen
AI-zoekmachines houden van korte, stellige antwoorden. “Magnesium helpt tegen spierkrampen” is precies het soort zin dat een chatbot graag overneemt. Maar voor een voedingssupplement mag je dat niet zo zeggen: die gezondheidsclaim staat niet op de Europese lijst van toegestane claims.
De Europese claimsverordening (EG 1924/2006) bepaalt dat je over voedingsmiddelen en supplementen alleen goedgekeurde gezondheidsclaims mag gebruiken, in de vastgestelde formulering of een betekenis die daar niet van afwijkt. Claims dat een voedingsmiddel een ziekte voorkomt, behandelt of geneest, zijn helemaal verboden. Voor publieksreclame over gezondheidsproducten toetst de Keuringsraad bovendien aan de codes KOAG en KAG.
Een paar voorbeelden van hoe het wél kan:
- Niet: “Vitamine C versterkt je weerstand tegen verkoudheid.” Wel: “Vitamine C draagt bij tot de normale werking van het immuunsysteem.”
- Niet: “Magnesium helpt tegen vermoeidheid en spierkrampen.” Wel: “Magnesium draagt bij tot de vermindering van vermoeidheid en moeheid” en “Magnesium draagt bij tot een normale spierfunctie.”
- Niet: “Met dit supplement voorkom je osteoporose.” Wel: “Calcium is nodig voor de instandhouding van normale botten” en “Vitamine D draagt bij tot de instandhouding van normale botten.”
De goedgekeurde formuleringen klinken minder spectaculair, maar ze zijn precies, controleerbaar en dus ook betrouwbaar. En betrouwbaarheid is wat AI-systemen bij gezondheid steeds zwaarder laten wegen.
Inhoudelijke juistheid: AI vergeet niets
Er is nog een reden om extra scherp te zijn. Een fout in je content blijft niet op je eigen website. AI-systemen nemen informatie over, combineren die met andere bronnen en verspreiden die verder, vaak zonder de nuance die er oorspronkelijk bij stond. Een verouderde aanbeveling, een cijfer zonder bron of een te stellige uitspraak kan zo een eigen leven gaan leiden, met jouw merknaam erbij.
Werk daarom altijd vanuit actuele, officiële bronnen zoals de Gezondheidsraad, het Voedingscentrum en EFSA. En houd je content bij: de Gezondheidsraad publiceerde dit jaar bijvoorbeeld nieuwe voedingsnormen voor vetten, koolhydraten en voedingsvezels.
Checklist: GEO-proof én claimproof in 5 stappen
- Beantwoord de vraag direct. Begin met een helder antwoord van twee of drie zinnen, en werk het daarna uit. Gebruik tussenkoppen die klinken als de vragen die mensen echt stellen.
- Gebruik alleen toegestane claims. Check elke gezondheidsclaim tegen het EU-claimsregister en vermijd medische claims. Stellig mag, zolang het klopt én is toegestaan.
- Onderbouw met bronnen. Verwijs naar de Gezondheidsraad, het Voedingscentrum, EFSA of wetenschappelijk onderzoek. Concrete cijfers met een bron worden vaker geciteerd.
- Laat zien wie er achter de inhoud zit. Vermeld auteur, expertise en datum van de laatste update. Dat versterkt je E-E-A-T, voor Google én voor AI.
- Structureer voor machines. Gebruik duidelijke koppen, korte alinea’s, opsommingen en een FAQ-blok met gestructureerde data. Zo kan een AI-systeem je antwoord makkelijk vinden en overnemen.
Zo helpt Nutrimedia
Bij Nutrimedia combineren we kennis van voeding en gezondheid met claimswetgeving en vindbaarheid. We checken je bestaande content op inhoud, claims en GEO, en herschrijven waar nodig. Zo vergroot je de kans dat AI-systemen jouw content gebruiken, zonder dat je risico loopt bij de Keuringsraad of de NVWA.
Meer over onze contentcheck of neem direct contact op.
Veelgestelde vragen over GEO en gezondheidscontent
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO is gericht op een hoge positie in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google. GEO is gericht op zichtbaarheid in de antwoorden van AI-zoekmachines en chatbots, zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-overzichten van Google. Een sterke SEO-basis helpt ook bij GEO.
Mag ik voor GEO stelliger formuleren dan normaal?
Nee. De claimsverordening geldt ook als je tekst bedoeld is om door AI te worden opgepikt. Je kunt wel helder en direct schrijven met goedgekeurde gezondheidsclaims.
Hoe weet ik of AI-zoekmachines mijn content gebruiken?
Stel de vragen van je doelgroep zelf aan verschillende AI-tools en kijk of en hoe je merk of website wordt genoemd. Er zijn ook tools die dit structureel meten. Bekijk daarbij ook of de informatie die AI over je merk geeft klopt.
