Heb je feedback van de Keuringsraad gekregen op je website, advertentie, producttekst of campagne? Dan wil je vooral weten: wat moet er aangepast worden, wat mag nog wel en hoe zorg je dat je volgende uiting wél door de toetsing komt? Wij helpen je graag.
Wat is de Keuringsraad en waar kijken ze naar?
De Keuringsraad beoordeelt publieksreclame voor gezondheidsproducten, geneesmiddelen en medische zelfzorghulpmiddelen. Dat betekent: alles wat je communiceert richting de consument, van productpagina’s en blogs tot social posts en advertenties.
De Keuringsraad werkt namens twee stichtingen: KOAG en KAG.
KOAG staat voor Keuringsraad Openlijke Aanprijzing Geneesmiddelen en KAG voor Keuringsraad Aanprijzing Gezondheidsproducten. Samen houden zij toezicht op publieksreclame voor gezondheidsproducten en geneesmiddelen. De naam Keuringsraad KOAG/KAG wordt nog veel gebruikt, maar officieel heet de organisatie sinds 2013 Keuringsraad Kennis en Advies gezondheidsreclame.
De Keuringsraad toetst of jouw uitingen voldoen aan de geldende regels rondom reclame en claims. Daarbij kijken ze bijvoorbeeld of je geen verboden medische claims maakt, of je formuleringen niet te stellig zijn en of je de consument niet misleidt.
Hoe zit het met de wetgeving en de NVWA?
Bij gezondheidsreclame heb je te maken met een combinatie van wetgeving en zelfregulering. Voor voeding en supplementen gelden bijvoorbeeld de Europese regels voor voedings- en gezondheidsclaims (de Claimsverordening). Voor gezondheidsproducten gelden aanvullende codes, zoals de Code voor de Aanprijzing van Gezondheidsproducten (CAG). Ook voor medisch hulpmiddelen en geneesmiddelen is er specifieke wetgeving.
De Keuringsraad toetst jouw reclame-uitingen vooraf aan deze regels. De NVWA is vervolgens de toezichthouder die kan handhaven als uitingen niet voldoen aan de wet. Dat betekent dat feedback van de Keuringsraad geen vrijblijvende suggestie is, maar een belangrijk signaal om risico’s op waarschuwingen of boetes te verkleinen.
Tijd om je teksten goed aan te pakken
Na feedback van de Keuringsraad is het verleidelijk om alleen de afgekeurde zinnen aan te passen. In de praktijk zit het probleem vaak breder. Een claim is net te sterk geformuleerd, een tekst suggereert een werking die niet zo benoemd mag worden of de toon is commerciëler dan wettelijk is toegestaan.
De echte uitdaging is: hoe schrijf je teksten die nog steeds duidelijk en aantrekkelijk zijn, maar wél binnen de regels blijven? Dat vraagt om kennis van de wetgeving én gevoel voor formulering.
Nutrimedia helpt je verder
Nutrimedia helpt bedrijven in supplementen, zelfzorg, beauty en gezondheid met het herschrijven en optimaliseren van teksten na feedback van de Keuringsraad.
We kijken verder dan alleen de specifieke uiting die is beoordeeld. Ook productpagina’s, categoriepagina’s, blogs, FAQ’s en campagnes nemen we mee. Zo zorgen we dat je hele webshop en contentstructuur klopt.
Wij helpen je met teksten die:
- Voldoen aan de relevante wet- en regelgeving
- Aansluiten op de richtlijnen van de Keuringsraad
- Inhoudelijk kloppen en helder zijn
- Prettig lezen en passen bij je merk
- Commercieel sterk blijven
- Goed vindbaar zijn in Google (SEO-proof)
- De kans op nieuwe feedback of problemen met de NVWA verkleinen
Na feedback van de Keuringsraad wil je snel duidelijkheid. Nutrimedia helpt je met heldere, compliant webteksten die je met vertrouwen kunt publiceren.
Offerte aanvragen
Kunnen we je helpen en wil je weten wat de kosten zijn? Neem contact met ons op.