De Europese wetgeving rond voedings- en gezondheidsclaims is in beweging. EFSA scherpt richtlijnen aan, het toezicht op botanicals neemt toe en veelgebruikte termen zoals ‘probiotica’ staan juridisch onder druk. In deze blog lees je de belangrijkste veranderingen én wat ze betekenen voor productteksten, communicatie en verpakkingen.
1. Nieuwe eisen voor vormen van vitamines en mineralen
EFSA heeft haar richtlijn voor nieuwe vormen van micronutriënten aangescherpt. Producenten moeten nu aantonen dat een stof niet alleen opneembaar is, maar ook daadwerkelijk beschikbaar komt voor het lichaam (bioavailability).
Wat betekent dat in de praktijk?
Een claim zoals “vitamine C draagt bij aan het immuunsysteem” is alleen toegestaan als het nutriënt in een goedgekeurde vorm wordt toegevoegd. Gebruik je een nieuwe of innovatieve vorm, zoals een liposomaal complex, dan moet je kunnen aantonen dat deze vorm veilig is en voldoende beschikbaar is voor het lichaam. Zonder die onderbouwing mag je de claim niet gebruiken.
2. Strenger toezicht op botanicals
Ingrediënten als ashwagandha, gember en kurkuma zijn populair, maar staan onder verscherpt toezicht. EFSA vraagt om actuele en goed onderbouwde informatie over veiligheid én effectiviteit.
Wat kun je doen?
Laat bestaande claims op botanicals controleren. Verwijzingen naar traditionele toepassingen of verouderde studies zijn niet meer voldoende, zeker niet bij actieve communicatie via influencers of online campagnes.
3. Term ‘probiotica’ juridisch beperkt
Hoewel de term ‘probiotica’ wetenschappelijk breed wordt gebruikt, zien toezichthouders in Nederland en andere EU-landen dit als een gezondheidsclaim. En die is zonder goedkeuring niet toegestaan.
Het woord mag alleen gebruikt worden als categorieaanduiding, bijvoorbeeld in de ingrediëntenlijst. In commerciële communicatie, zoals op verpakkingen, websites en advertenties, is het gebruik doorgaans niet toegestaan.
Wat kun je beter doen?
Gebruik alternatieven zoals “bevat melkzuurbacteriën” — feitelijk, neutraal en vaak wél toegestaan mits correct toegepast.
4. Eiwitclaims vaker onjuist gebruikt
Veel eiwitproducten gebruiken claims die niet voldoen aan de voorwaarden. Bijvoorbeeld “ondersteunt spierherstel” zonder vermelding van de benodigde hoeveelheid eiwit of de juiste context.
Wat betekent dit?
Controleer of je eiwitclaims voldoen aan de voorwaarden in de EU-verordening. Vooral bij sport- en afslankproducten is naleving cruciaal om waarschuwingen of sancties te voorkomen.
5. Meer juridische discussies, meer nuance
EFSA-besluiten worden steeds vaker juridisch aangevochten door bedrijven. Dat geeft aan dat er ruimte is voor interpretatie, mits je beschikt over een goed onderbouwd dossier en duidelijke communicatie.
Wat kun je hiermee?
Zorg dat je onderbouwing actueel is en dat je communicatie klopt. Het verschil tussen een goedgekeurde en afgewezen claim zit vaak in de nuance.
Wat kun je nu doen?
-
Controleer bestaande claims en teksten
-
Herformuleer communicatie over botanicals en probiotica waar nodig
-
Stem productontwikkeling af op de nieuwste EFSA-richtlijnen
-
Laat je adviseren over strategische communicatie binnen de wetgeving
Nutrimedia helpt hierbij – van claim-checks tot onderbouwing, van training tot herschrijven van teksten.
Vragen of behoefte aan een snelle check? Neem gerust contact met ons op.
