Wist je dat jouw manier van communiceren meer zegt dan je denkt? Net als mensen communiceren ook bedrijven vanuit voorkeuren: geef je vooral veel informatie, probeer je te overtuigen, of zoek je juist verbinding? De Axenroos, een psychologisch communicatiemodel met dieren als metafoor, helpt je je stijl zichtbaar te maken. En belangrijker nog: te sturen.
De Axenroos is een model dat gedrag en communicatie categoriseert langs verschillende ‘assen’ – zoals geven, nemen, verdedigen, aanvallen of afwijzen. Elke as is gekoppeld aan een dier dat symbool staat voor een communicatiestijl. Oorspronkelijk bedoeld voor interpersoonlijke communicatie, maar verrassend toepasbaar op content over gezondheid.
Met deze bril op kun je ontdekken of jouw contentstijl nog wel past bij je doelgroep, of dat het tijd is voor een andere toon.
🦁 De leeuw – De zender
De leeuw is trots en krachtig. Content vanuit deze stijl is dominant, overtuigend en statusgericht. Denk aan wervende campagnes, cijfers van marktdominantie of “wij weten het beter”-webcopy. Sterk in B2B of commerciële settings, maar kan afstandelijk overkomen als er geen balans is met andere stijlen.
🦉 De uil – De gever van kennis
De uil deelt kennis. Blogs, whitepapers, wetenschappelijke onderbouwing, alles draait om expertise delen en informeren. Perfect voor merken in voeding, gezondheid en educatie. Maar let op: alleen kennis zenden kan ook kil of saai worden zonder menselijke toon.
🐻 De bever – De helper
Content met een dienstbare insteek. Handige tips, praktische tools, klantenservicegericht. Een prettige stijl voor zorg en retail. Soms wat saai als er geen inspiratie bij zit.
🦝 De pauw – De pronker
Showt succes, awards, mijlpalen. Geschikt voor branding en zichtbaarheid. Let op: te veel pauw = opschepperig.
🦜 De wasbeer – De waarderende
Complimenteert, erkent en viert anderen. Perfect voor community building, samenwerkingen en loyaliteitsprogramma’s.
🐈 De poes – De ontvanger van zorg
Ontvankelijk, kwetsbaar, zoekt verbinding. Verhalende content, emotionele toon. Helpt bij merken die menselijkheid willen tonen.
🐪 De kameel – De volhouder
Volgt trouw een lijn. Content is consequent, betrouwbaar en stabiel. Fijn bij langetermijnstrategieën, maar kan ook behoudend overkomen.
🐢 De schildpad – De loslater
Zet content in die vertraagt of reflecteert. Nieuwsbrieven die aanzetten tot denken, content die rust brengt. Ideaal in overprikkelde markten.
🐐 De steenbok – De verdediger
Houdt stand. Content met stevige onderbouwing, juridische nuance of scherpe correcties. Goed bij (publieke) verantwoording en crisissituaties.
🦅 De havik – De uitdager
Schrijft scherp. Denk aan polemieken, standpunten, content die schuurt. Helpt je opvallen, maar vraagt moed.
🦉 De uil – De verzamelaar
Houdt informatie vast. Publiceert met zorg, kennis en overzicht. Denk aan whitepapers, onderzoeksrapporten en dossiers.
De meeste merken hebben een voorkeurstijl, maar het loont om af te wisselen:
Gebruik de uil voor verdieping en feiten op je kennisplatform
Laat de wasbeer waarderen in klantcommunicatie en samenwerkingen
Activeer de pauw bij branding, awards of impactcampagnes
Zet de steenbok in bij gevoeligere onderwerpen of compliance-teksten
Laat de bever aan het woord in praktische content zoals handleidingen of instructievideo’s
Laat de poes zien in empathische verhalen of ervaringsblogs
Gebruik de havik om je visie of scherpe mening krachtig neer te zetten
Kies voor de schildpad als je rust, reflectie of nuance wilt brengen
Zet de kameel in voor langdurige campagnes en betrouwbare boodschap
Sluit af met de leeuw als je autoriteit wilt uitstralen in je propositie
Zo creëer je content die niet alleen klopt qua inhoud, maar ook aansluit bij de relatie die je met je doelgroep wilt aangaan. die niet alleen klopt qua inhoud, maar ook aansluit bij de relatie die je met je doelgroep wilt aangaan.
Bij Nutrimedia geloven we dat goede content begint met bewust communiceren. Niet alleen wat je zegt, maar hoe je het zegt en met welk doel.
Benieuwd welk dier jouw content het meest vertegenwoordigt? Stuur ons je laatste blog of campagne en we ‘axen’ ’m voor je.
Of beter nog: plan een sessie en ontdek hoe jouw content écht overkomt.
